Venerdì 10 febbraio, alle ore 15, gli studenti avranno l’opportunità di incontrare Red Bull.
Roberto Giugliano, Direttore Marketing di Red Bull, si unirà a noi per una lezione speciale. La lezione è dedicata agli studenti dei Master in Sports and Lifestyle Management, International Mananagement, Human Resources Management, Marketing and Sales e International MBA
Giugliano, che di recente è anche entrato a far parte del Corporate Advisory Board della Rome Business School, discuterà con i partecipanti la sua esperienza personale e professionale e condividerà i suoi principali insegnamenti e consigli.
Red Bull è un marchio di bevande energetiche e, con una quota di mercato del 38%, è il marchio di bevande energetiche più popolare nel 2019 e il terzo marchio di bevande analcoliche di maggior valore dopo Coca-Cola e Pepsi.
Il suo slogan, ” Red Bull ti mette le ali”, è considerato uno degli slogan pubblicitari più popolari e memorabili. Piuttosto che seguire un approccio di marketing tradizionale, Red Bull ha generato consapevolezza e creato un “mito del marchio” attraverso serie di eventi sportivi estremi di proprietà. Oltre alle serie sportive, il suo marketing comprende la proprietà di diverse squadre sportive, la sponsorizzazione di celebrità e la musica, attraverso l’etichetta Red Bull Records.
La Red Bull trae le sue origini da una bevanda simile chiamata Krating Daeng, introdotta nel 1976 in Thailandia dal farmacista Chaleo Yoovidhya. Durante un viaggio d’affari in Thailandia, Dietrich Mateschitz acquistò una lattina di Krating Daeng e affermò che gli aveva curato il jet lag. Mateschitz creò una partnership con Yoovidhya e formulò un prodotto che si adattasse ai gusti degli occidentali.
Nel brandizzare il nuovo prodotto, Mateschitz ha fatto riferimento al nome Krating Daeng: in thailandese, daeng significa rosso e il krating (noto in inglese come gaur o bisonte indiano) è una grande specie di bovino selvatico originario del subcontinente indiano.
