Durante il primo modulo del Master in Marketing, gli studenti impareranno a:
- Managerial Economics
Questo modulo mira a preparare gli studenti fornendo loro gli elementi essenziali dell’imprenditorialità e della pianificazione aziendale.
- Contabilità per il Processo Decisionale
Il corso si concentra sugli aspetti finanziari delle decisioni aziendali, fornendo agli studenti una panoramica degli strumenti contabili utili e più utilizzati per il processo decisionale a breve e lungo termine, come la gestione dei costi, il budgeting, l’analisi CVP e le tecniche di valutazione degli investimenti.
- Strategia Aziendale
Attraverso questo modulo, gli studenti sapranno comprendere la direzione e la strategia a lungo termine di un’azienda e saranno in grado di identificare le unità strategiche delle organizzazioni.
- Analisi di Bilancio
Questo corso mira a fornire agli studenti una comprensione dei bilanci e della loro utilità per il processo decisionale.
- Project and Operation Management
Con questo modulo gli studenti saranno in grado di gestire progetti, esaminare dati e informazioni e avere un approccio diagnostico nella risoluzione dei problemi.
- Marketing: Tradizionale e Digitale
Gli studenti apprenderanno l’applicazione dei principi del marketing nel processo decisionale organizzativo.
- Gestione delle Risorse Umane
Quest’area tematica si concentra su questioni strategiche relative alle risorse umane, come l’acquisizione, lo sviluppo, la motivazione e la fidelizzazione della forza lavoro.
- Analisi dei Dati per Manager
Questo corso è progettato per fornire agli studenti le conoscenze di base necessarie per analizzare e interpretare grandi insiemi di dati, per prendere decisioni e strategie aziendali efficaci.
Durante il secondo modulo del Master in Marketing, gli studenti impareranno a:
1) Marketing: Il nucleo
- Fondamenti di marketing
- Capire i clienti e i concorrenti
- Dal marketing tradizionale a quello digitale
- Valutazione del marketing: Ricerche di mercato, gestione delle informazioni, processo decisionale
- Mappatura del viaggio del cliente – CRM ed esperienza del cliente
2) Marketing strategico:
- Strategia di marketing: Il perché, il cosa e il come
- Strategie di distribuzione e multicanalità
- Strategia e pianificazione del mercato
- Marketing del settore B2B
- Il valore della comunicazione nel marketing
- Branding e pubblicità d’impatto
- Gestione dei clienti chiave
- Strategie di comunicazione internazionale
3) Comprendere il comportamento dei consumatori digitali.
- Economia digitale. Un nuovo quadro comportamentale
- Psicologia del consumatore e decisioni
- Come funziona il cervello del consumatore. Comprenderlo per ottimizzare l’efficacia del marketing digitale
- Sviluppare un viaggio digitale emozionale e coinvolgente
- Neuromarketing e ricerca sui consumatori per acquisire insight comportamentali basati sui dati
- Piccoli dati
4) Marketing digitale e KPI:
- Web Design e Web Management
- Ottimizzazione dell’e-commerce (Google Analytics)
- Generazione di lead: Google Adwords, Social Media Marketing e Programmatic Advertising (preparazione alla certificazione Google Ads, Google Analytics 4)
- Ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO)
- Evoluzione del marketing omnichannel
Durante il terzo modulo del Master in Marketing, gli studenti impareranno a:
5) Marketing Analytics:
- Acquisizione di dati online e offline
- Interpretazione dei dati
- Strategia di marketing guidata dai dati
- Grandi dati
6) MarTech, sostenibilità e tendenze future del marketing:
- Dall’evoluzione del Web 1.0 alla rivoluzione del Web 5.0
- AI nel marketing, Machine Learning, Blockchain, VR, Metaverso, NFT
- Etica aziendale e CSR
- Creare un cambiamento nel mondo attraverso il Purpose Driven Marketing, focus su.
- Sostenibilità e sovraconsumo
- Città intelligenti e mobilità urbana
L’obiettivo della Rome Business School è quello di sviluppare futuri manager, imprenditori e professionisti pronti a sfruttare i vantaggi della digitalizzazione, a diventare globali e ad avere un impatto positivo sulla società.
I corsi elettivi sono strumenti ideali per migliorare la propria occupabilità, concentrandosi su competenze altamente richieste.
- I corsi elettivi aiutano gli studenti a ritagliarsi una nicchia di mercato e a diventare più competitivi.
- I corsi elettivi permettono agli studenti di conoscere corsi che altrimenti non avrebbero mai incontrato.
- I corsi elettivi offrono un programma di studio unico nel suo genere che favorisce le competenze per la vita e la carriera.
- I corsi elettivi sono organizzati in 7 aree principali di interesse:
Macroarea I
Next Gen Business: Innovazione, intelligenza artificiale e crescita digitale
- Area 1: Innovazione e crescita
- Area 2: AI4 Business: Dare forma al futuro
- Area 3: Tecnologia e digitalizzazione
Macroarea II
Eccellenza aziendale globale
- Area 4: Eccellenza del business industriale
- Area 5: Business internazionale
- Area 6: Elettivi globali con le Business School internazionali partner di RBS
- Area 7: Introduzione alla preparazione per le certificazioni professionali
Il Practice Lab della Rome Business School è il luogo in cui i concetti teorici vengono messi in pratica e i partecipanti imparano attraverso l’esperienza.
Il Practice Lab è gestito da manager di aziende leader nazionali o internazionali del settore/industria, che esaminano diverse conoscenze specialistiche, lavorano su esercizi e fanno rete, condividendo la loro esperienza e competenza con gli studenti.
Il Lab è interamente gestito dalle aziende partner della Scuola e le attività incluse sono specifiche per ogni programma e obiettivo del Master.
Gli studenti otterranno le conoscenze necessarie per ottenere la certificazione principale in Digital Marketing.
Il Global Trends Lab consiste in 2 sessioni virtuali:
Sessione 1: Come trovare le fonti per identificare le tendenze globali Identificare le fonti e monitorare le tendenze globali Immersione profonda nelle tendenze globali che plasmano il mondo di oggi – relatori ospiti di ONU, UNIDO, ILO. Esempi di tendenze globali:
- Il futuro del lavoro
- Etica dell’IA e dei Big Data
- Il mondo nel 2030: scenari futuri
Sessione 2: comprendere l’impatto delle tendenze globali sulle imprese ed esplorare i modi in cui le imprese possono adattarsi e trasformarsi in base alle tendenze future e alle strategie lungimiranti.
Al termine della vostra esperienza formativa, avrete la possibilità di dimostrare le vostre capacità affrontando una vera sfida aziendale. Sfruttate il vostro talento per identificare le opportunità e creare una strategia veramente innovativa.
Affrontare una vera sfida aziendale. Potrete scegliere di far parte di un piccolo team e progettare un piano aziendale di marketing innovativo o un piano operativo funzionale basato su ricerche teoriche.
Lavorare su una delle due sfide aziendali reali di un’azienda specifica. Scegliete tra un Business Plan o un piano di marketing e vendite.
Previous years’ experiences
The Practical Challenge:
Il capstone riguarda una start-up lanciata nel 2019 in Svezia, che offre un’app che aiuta a gestire e ridurre gli sprechi alimentari a casa. La start-up è una società composta da una sola persona (il fondatore) e si concentra sul prodotto, raggiungendo 11.000 abbonati. La sfida consiste nello sviluppare un piano di crescita di marketing e vendite per la start-up.
The Practical Challenge: Unilever
Creare una strategia di contenuti più forte per il tour virtuale del sito web di Unilever creando una strategia di branding interessante utilizzando strumenti non convenzionali e una mentalità fuori dagli schemi.
