“Diamo forma alla nuova era dei media, in cui la pubblicità funziona meglio per le persone” Questa è la visione di GroupM, leader globale nel media investment, responsabile di 1 su 3 campagne pubblicitarie su scala globale. GroupM è l’azienda media di WPP, un’azienda trasformativa inglese con base a Londra. WPP crede fermamente nel potere della creatività, che permetterà di costruire un futuro migliore per le persone ed i suoi clienti. Al momento, è considerate l’azienda pubblicitaria più grande al mondo e conta più di 107.000 persone in circa 112 paesi sparsi per il mondo. WPP è anche stata la prima azienda di servizi marketing a pubblicare un sustainability report nel 2002 e, dalla sua nascita, annovera tra le sue file dei veri e propri campioni e talenti creativi, il cui lavoro è poi servito per raggiungere traguardi di business per i suoi clienti. Proprio per questo, WPP non è stato soltanto il Most Creative Group al Cannes Lions International Festival of Creativity dal 2011 al 2017, ma ancge il Most Effective Group nell’Effie Index dal 2012 al 2020.
Dal 2003, GroupM è presente su oltre 80 mercati internazionali, e possiede ora un team composto da più di 36.000 professionisti (di cui 1.000 localizzati in Italia). La sede centrale italiana, presidiata dal CEO e Presidente Massimo Beduschi, si trova ad Assago, poco fuori Milano. Tra gli altri uffici, si contano anche alter città italiane: Roma, Verona, Firenze e Torino.
Focalizzata sull’innovazione e la costante offerta di servizi e tecnologia all’avanguardia, GrupM – ponendo come suo obiettivo principale la massimizzazione della performance in favore dei suoi clienti, shareholder e stakeholder – crea vantaggio competitivo nelle attività fondamentali degli inserzionisti e tutte le agenzie media, partner di WPP. Dall’acquisto alla pianificazione della pubblicità, dalla ricerca ai modelli econometrici, dal big data management a temi legati al brand-safety, dal performance marketing al digital media, per non dimenticare intrattenimento, creazione di conetnuto, eventi, sport marketing e analisi periodica del ritorno sugli investimenti, GroupM adotta un approccio differente, grazie ad un Sistema integrato in grado di garantire competenze di ultima generazione.
Da GroupM si alimentano anche Mindshare, Mediacom, Wavemaker, Xaxis, “il braccio programmatore” del Gruppo. Tutte prendono dale competenze e le abilità provenienti da GroupM Digital, Research, Trading & Buying, e business verticali e specializzati come Motion Content Group (branded content e content partnerships), ESP (Sport Marketing), Access (Live Communication) and Kinetic (Out of Home).
Mindshare nasce in Asia nel 1997, come startup di WPP, con il desiderio di cambiare il mondo media. Ora, sono un network globale con 116 uffici in 86 paesi ed un fatturato di $24 miliardi. Mindshare ha come obiettivo quello di essere il lead business partner dei suoi clienti, accrescendone il business ed i profitti attraverso marketing adattivo ed inventivo. Mindshare raggiunge i suoi obbiettivi con velocità, lavoro di squadra e provocazione poiché nel mondo di oggi tutto comincia e finisce nei media. Mindshare crea nuove cose e si diverte nel farlo.
MediaCom aiuta i brand a crescere tramite i media. Applicando il suo approccio di System Thinking al data, alla tecnologia e alla creatività, progetta strategia di comunicazione che permettono ai brand di crescere ed aumentare le vendite. Come parte di WPP e GroupM, ha accesso ai set di data più “ricchi” e ai benchmark più robusti nel business. Il suo successo è sostenuto dal credo “People First, Better Results”, perché se Mediacom investe nelle persone, potrà fornire risultati migliori non solo per i suoi team per anche per I clienti.
Wavemaker crede che c’è sempre un modo migliore per crescere. Provoca positivamente la crescita dei suoi clienti rimodellando le decisioni e le esperienze dei consumatori, tramite media, contenuti e tecnologia. Il metodo Wavemaker è consistente su scala globale. Alimentato dai consumer data più potenti al mondo, capisce dove e come il marketing può incentivare significativamente le vendite dei brand. Con più di 7.200 persone su 88 mercati, ha la conoscenza intrinseca, la sicurezza ed il coraggio di provocare la crescita di alcuni dei brand e business leader.
Xaxis combina IA, avanzate soluzioni multicanale, e abilità specfiche per trasformare i digital media in risultati di business per più di 3.000 brand nel mondo.
Membri così grandi e riconosciuti a livello internazionale sono sicuramente parte fondamentale del successo di GroupM. Contando circa $63 miliardi in spesa annuale nei media (Fonte: COMvergence), continua ad offrire reti intricate ed internazionali per i suoi clienti, creando e integrando servizi tecnologici per partner premium, come Google, Facebook, Amazon ed altri. Ma come viene fatto questo?
GroupM si concentra su 5 aspetti fondamentali:
Il principio di servizio di GroupM è unico: quando i clienti vincono, noi vinciamo. Semplice nella struttura e consistente nella qualità, focalizzata al Massimo sul business e sui risultati, un servizio clienti di prima qualità è la sua priorità.
GroupM si concentra sul coinvolgere il consumatore più rilevante per il business del cliente. Ha una comprensione moderna e precisa del suo audience ed il valore che i brand possono apportare. Mentre le popolazioni ed i consumatori si trasformano, GroupM permette alla pubblicità di funzionare meglio attraverso intuizioni basate sui data e sulla cultura e soledia strategie media.
Combinato con la scala globale di GroupM, gli investimenti media – guidati dal brand safety, principi di privacy leader e relazioni premium – rappresentano 1 su 3 pubblicità nel mercato globale. Attraverso servizi di investimento moderni, GroupM mette i soldi sugli obiettivi, portando avanti i business.
GroupM rende le sue strategie basate sull’audience a prova di future, grazie a data “sintetici”. Nessuna sfida media è a prova di proiettile ma la sua prospettiva sull’aumento graduale dei data dei clienti fornisce una soluzione alternative, basata sull’identità.
La missione tecnologica di GroupM è duplice: usa la sua scala per fornire prodotti testate e efficienti ai clienti e data che può aiutare i brand a fornire il futuro dei media, oggi.
