Il 26 giugno, Unilever ha fatto visita alla Rome Business School per una presentazione aziendale dedicata a uno dei gruppi di beni di consumo più conosciuti al mondo. L’incontro è stato guidato da Olga Ragucci, People Lead per la divisione Health & Wellbeing di Unilever, insieme a Elvira Venzi, HR People Partner presso Equilibra. Insieme, hanno guidato gli studenti attraverso la strategia di branding dell’azienda, il recente rebranding di Calvé e il percorso concreto per costruire una carriera all’interno dell’organizzazione.
Entrambe le relatrici vantano anni di esperienza diretta all’interno di una delle più grandi aziende FMCG (beni di largo consumo) al mondo. Il loro intervento ha offerto uno sguardo raro e pratico su come purpose (scopo aziendale), branding e strategia delle risorse umane si uniscano all’interno di una multinazionale, mostrando cosa serve davvero per costruire una carriera di successo al suo interno.
Unilever conta più di 400 marchi, raggiungendo ogni giorno 3,7 miliardi di persone in oltre 190 Paesi. In Italia, dove la sede principale si trova a Roma affiancata dall’unità produttiva di Equilibra a Casalpusterlengo, tutto ciò che l’azienda fa è ancorato a un unico scopo: “illuminare la vita quotidiana di tutti.” Questa visione è la scintilla dietro ogni decisione, dallo sviluppo del prodotto alla comunicazione, e spiega perché nomi familiari come Cif, Coccolino o Svelto siano già presenti nella maggior parte delle case. Si tratta di un ambiente strutturato per la crescita professionale a lungo termine, come dimostra la carriera di Paolo Armato (General Manager Foods Italy), entrato in azienda 21 anni fa come neolaureato — a riprova del fatto che un primo impiego qui può trasformarsi in un’intera carriera all’interno della divisione Foods, il cui spirito è riassunto nella formula “food lovers & growth hunters” (amanti del cibo e cacciatori di crescita) e che include marchi come Calvé, Knorr, Maizena e Pfanni.
Un esempio concreto di questa strategia orientata al “purpose” è stato il recente rebranding di Calvé. In seguito a un’approfondita ricerca sui consumatori, che aveva evidenziato come l’identità visiva del marchio percepita fosse troppo tradizionale e l’appeal del packaging in calo, Unilever ha fissato tre chiari obiettivi strategici: trasmettere modernità, valorizzare l’iconicità e dare maggiore risalto al gusto. Il design risultante presenta:
Questa trasformazione aziendale è stata lanciata sul mercato attraverso una campagna integrata sui social media e l’evento esperienziale “Icons Taste” tenutosi a Milano, dimostrando perfettamente come gli insight sui consumatori si traducano nella moderna evoluzione del brand.
Elvira Venzi ha ricordato agli studenti che le funzioni principali di Unilever — dal go-to-market alla supply chain, dalla finanza alla comunicazione, fino alle risorse umane e al legale — si basano tutte sullo stesso principio: le persone non sono semplicemente una risorsa per il business; le persone sono Unilever stessa.
I candidati possono esplorare le opportunità direttamente sulla pagina careers di Unilever. La compilazione di un profilo inserisce i candidati in un talent pool organizzato per tipo di lavoro e area geografica, consentendo ai recruiter di attingere al database anche prima dell’apertura di una posizione specifica.
Per i profili junior, il processo si articola in cinque fasi distinte:
La sessione ha offerto anche indicazioni molto pratiche sulle linee guida per la stesura del CV:
Errori comuni da evitare:
Preparazione al colloquio:
I candidati devono studiare in anticipo la storia e la missione dell’azienda. I colloqui si sviluppano solitamente in tre fasi:
Oltre al processo di selezione, Unilever ha condiviso una panoramica dei suoi benefit per i dipendenti, che includono modelli di lavoro ibrido, mensa aziendale, spaccio aziendale, servizi per il benessere e programmi continui di e-learning.
Sei un aspirante marketer, un giovane laureato o un professionista che mira a costruire una carriera all’interno di un leader globale del settore FMCG come Unilever? La Rome Business School può aiutarti a sviluppare le competenze di branding, comunicazione e gestione delle persone che le aziende di questo calibro apprezzano di più.
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