Panoramica
Nell’ambito del complessivo marketing mix dell’impresa il prodotto riveste un ruolo primario ed essenziale. Occorre essere in grado di comprendere e conoscere in profondità il concetto stesso di prodotto, e sapere prendere le giuste decisioni in merito ai suoi attributi di qualità, stile, design, packaging, labelling etc. Nell’impresa moderna, poi, il prodotto si inserisce di solito in un complesso portfolio, per cui è opportuno gestirlo in un’ottica integrata e tenendo conto delle variabili relative al product mix.
Inoltre, un product manager deve essere in grado di gestire con efficacia lo sviluppo di nuovi prodotti e di modulare le attività di marketing a seconda della fase del ciclo di vita del prodotto stesso.
Obiettivi
Il corso Rome Business School sulla strategia di prodotto è stato progettato con l’obiettivo di fornirti un quadro completo e preciso dei criteri e metodi di gestione integrata del prodotto. Con questo corso ci proponiamo quindi di fornire a chi è già o vuole diventare product manager un bagaglio di conoscenze e strumenti che rivelerà utile per la concreta realizzazione delle attività professionali. Più ampiamente, il corso risulterà di sicura utilità per chi, lavorando in ambito marketing, intende acquisire una formazione mirata su questo elemento essenziale del marketing mix.
Destinatari
Il corso è dedicato a chi già opera in ambito marketing, a livello sia junior che senior, e desidera acquisire una specifica preparazione sulla gestione del prodotto, sullo sviluppo di nuovi prodotti e sul ciclo di vita del prodotto.
Contenuti
Che cos’è un prodotto?
- Prodotti, servizi ed esperienze
- Livelli del prodotto e dei servizi
- La classificazione dei prodotti e dei servizi
- Beni di consumo
- Beni industriali
- Organizzazioni, persone, luoghi e idee
Le decisioni sui prodotti e i servizi
- Le decisioni sui singoli prodotti e servizi
- Gli attributi del prodotto o servizio (qualità, caratteristiche del prodotto, stile e design)
- Le decisioni sulla marca
- Le decisioni sul confezionamento (packaging)
- Le decisioni sull’etichettatura (labeling)
- Le decisioni sui servizi di supporto al prodotto
- Le decisioni sulla linea di prodotti
- Le decisioni sulla combinazione di prodotti (mix di prodotto)
La strategia di sviluppo del nuovo prodotto
Il processo di sviluppo del nuovo prodotto
- La generazione delle idee
- La selezione delle idee
- Lo sviluppo del concetto di prodotto e la sperimentazione
- Lo sviluppo della strategia di marketing
- L’analisi economica
- Lo sviluppo del prodotto
- La sperimentazione di marketing
- La commercializzazione
La gestione dello sviluppo dei nuovi prodotti
- Lo sviluppo di nuovi prodotti incentrato sui clienti
- Lo sviluppo di nuovi prodotti basato sul team
- Lo sviluppo sistematico dei nuovi prodotti
Le strategie del ciclo di vita del prodotto
- La fase di introduzione
- La fase di crescita
- La fase di maturità
- La fase di declino
Ulteriori considerazioni sui prodotti e servizi
- Le decisioni sui prodotti e la responsabilità sociale
- Marketing internazionale di prodotti e servizi
Metodo didattico
In linea con il complessivo approccio Rome Business School e i migliori standard internazionali, il corso è stato progettato con lo scopo di fornirti una preparazione d’eccellenza, orientata alla concreta applicazione sui mercati del lavoro, delle professioni e delle imprese.
Il corso prevede quindi sia fasi di didattica prevalentemente a una via – per trasferire con precisione i modelli concettuali di riferimento – sia sessioni pratico-applicative volte a sviluppare le tue capacità operative e gestionali.
L’apprendimento delle tematiche trattate verrà testato e consolidato attraverso esercitazioni relative a concreti casi gestionali.
Modalità di fruizione
Questo corso è fruibile in una delle seguenti modalità a tua scelta:
- In aula
- A distanza, tramite piattaforma web di ultima generazione
- In house, cioè presso la sede della tua organizzazione
Vantaggi
Qualunque sia la modalità di fruizione prescelta, frequentando questo corso riceverai:
ATTESTATO
Al termine del corso ti verrà consegnato un attestato nominativo di partecipazione.
LEZIONI DI ALTA QUALITA’
I nostri docenti sono affermati formatori e manager provenienti da una pluralità di contesti operativi e professionali, e dunque capaci di portare ai nostri corsi una grande ricchezza di esperienze e competenze sempre aggiornate.
MATERIALI DIDATTICI
A tutti i partecipanti al corso verrà fornita un’ampia documentazione, tra cui le slide proiettate, casi di studio ed esercitazioni.
CAREER-SERVICE
Se interessato, la partecipazione a questo corso ti dà diritto a:
- Inserimento del tuo CV nella banca dati Rome Business School per distribuzione a imprese, organizzazioni e head hunter del network Rome Business School;
- Revisione e perfezionamento del Curriculum Vitae;
- Supporto per la gestione di colloqui di lavoro.
ISCRIZIONE ALLA ROME BUSINESS SCHOOL ALUMNI ASSOCIATION
La partecipazione a questo corso ti dà il diritto di entrare a far parte della Rome Business School Alumni Association, il network degli allievi Rome Business School con cui condividere idee, esperienze e progetti.
