PANORAMICA DEL CORSO
Alla base di ogni campagna di marketing di successo c’è un’accurata attività di segmentazione, targeting e posizionamento. Infatti, da una lato, l’individuazione precisa dei potenziali clienti consente di ottimizzare i costi, incrementare vendite e profitti. In più, un approccio corretto di differenziazione e posizionamento rende possibile acquisire un decisivo vantaggio competitivo rispetto ai propri concorrenti. Perché ciò si verifichi, è necessario conoscere e utilizzare in modo appropriato le tecniche più moderne, che questo corso ti trasferirà.
DESTINATARI
Il corso è dedicato a chi già opera in ambito marketing, a livello sia junior che senior, e desidera acquisire una specifica preparazione sui sistemi di segmentazione, targeting e posizionamento.
DESCRIZIONE ED OBIETTIVI DEL CORSO
Il corso in Product & Brand Strategy della Rome Business School è stato progettato con l’obiettivo di fornirti approcci concettuali e metodi operativi d’eccellenza, e renderti capace di gestire con precisione ed efficacia queste strategiche attività di marketing. A tal fine, verranno analizzati con cura i criteri di segmentazione, i metodi di valutazione dei segmenti e selezione dei target, nonché i sistemi di differenziazione e posizionamento capaci di generare un duraturo vantaggio competitivo.
CONTENUTI DEL CORSO
La segmentazione del mercato
- La segmentazione dei mercati di consumo
- La segmentazione dei mercati delle imprese
- La segmentazione dei mercati internazionali
- I requisiti di una segmentazione efficace
La definizione del mercato obiettivo (targeting)
- La valutazione dei segmenti di mercato
- La selezione dei segmenti obiettivo
- La selezione socialmente responsabile dei segmenti di marketing
Differenziazione e posizionamento
- Le mappe di posizionamento
- La scelta di una strategia di differenziazione e posizionamento
- La dichiarazione formale di posizionamento
- Comunicazione e realizzazione del posizionamento prescelto
METODO DIDATTICO
In linea con il complessivo approccio Rome Business School e i migliori standard internazionali, il corso è stato progettato con lo scopo di fornirti una preparazione d’eccellenza, orientata alla concreta applicazione sui mercati del lavoro, delle professioni e delle imprese. Il corso prevede quindi sia fasi di didattica prevalentemente a una via – per trasferire con precisione i modelli concettuali di riferimento – sia sessioni pratico-applicative volte a sviluppare le tue capacità operative e gestionali. L’apprendimento delle tematiche trattate verrà testato e consolidato attraverso esercitazioni relative a concreti casi gestionali.
DURATA DEL CORSO
18 ore.
Ti interessa invece un master? Dai un'occhiata al nostro
Executive Master in Marketing and Sales Management.
Via Giuseppe Montanelli 5, 00196 Roma RM
