Product & Brand Strategy

PANORAMICA DEL CORSO

Alla base di ogni campagna di marketing di successo c’è un’accurata attività di segmentazione, targeting e posizionamento. Infatti, da una lato, l’individuazione precisa dei potenziali clienti consente di ottimizzare i costi, incrementare vendite e profitti. In più, un approccio corretto di differenziazione e posizionamento rende possibile acquisire un decisivo vantaggio competitivo rispetto ai propri concorrenti. Perché ciò si verifichi, è necessario conoscere e utilizzare in modo appropriato le tecniche più moderne, che questo corso ti trasferirà.

DESTINATARI

Il corso è dedicato a chi già opera in ambito marketing, a livello sia junior che senior, e desidera acquisire una specifica preparazione sui sistemi di segmentazione, targeting e posizionamento.

DESCRIZIONE ED OBIETTIVI DEL CORSO

Il corso Rome Business School su segmentazione, targeting e posizionamento è stato progettato con l’obiettivo di fornirti approcci concettuali e metodi operativi d’eccellenza, e renderti capace di gestire con precisione ed efficacia queste strategiche attività di marketing. A tal fine, verranno analizzati con cura i criteri di segmentazione, i metodi di valutazione dei segmenti e selezione dei target, nonché i sistemi di differenziazione e posizionamento capaci di generare un duraturo vantaggio competitivo.

CONTENUTI

La segmentazione del mercato
  • La segmentazione dei mercati di consumo
  • La segmentazione dei mercati delle imprese
  • La segmentazione dei mercati internazionali
  • I requisiti di una segmentazione efficace
La definizione del mercato obiettivo (targeting)
  • La valutazione dei segmenti di mercato
  • La selezione dei segmenti obiettivo
  • La selezione socialmente responsabile dei segmenti di marketing
Differenziazione e posizionamento
  • Le mappe di posizionamento
  • La scelta di una strategia di differenziazione e posizionamento
  • La dichiarazione formale di posizionamento
  • Comunicazione e realizzazione del posizionamento prescelto

METODO DIDATTICO

In linea con il complessivo approccio Rome Business School e i migliori standard internazionali, il corso è stato progettato con lo scopo di fornirti una preparazione d’eccellenza, orientata alla concreta applicazione sui mercati del lavoro, delle professioni e delle imprese. Il corso prevede quindi sia fasi di didattica prevalentemente a una via – per trasferire con precisione i modelli concettuali di riferimento – sia sessioni pratico-applicative volte a sviluppare le tue capacità operative e gestionali. L’apprendimento delle tematiche trattate verrà testato e consolidato attraverso esercitazioni relative a concreti casi gestionali.

DURATA

18 ore.
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