Personal Branding

Creare un marchio personale può essere un compito mitico e scoraggiante. E uno dei modi più semplici per perdersi nel processo è non sapere da dove iniziare. Sia nella nostra prospettiva culturale che nel mercato del lavoro in evoluzione, è utile e necessario distinguersi quando si fa domanda per un lavoro o si avvia la propria azienda. Quindi ecco 10 regole d’oro per creare un marchio personale accattivante, unico e invitante.

1. Concentrati.

“Troppe persone sono sfocate, cercando di essere” tutto per tutti “. Decidi qual è il tuo messaggio chiave e rispettalo”, afferma Cooper Harris, fondatore e CEO di Klickly. Mantenere il tuo messaggio focalizzato per il tuo target demografico renderà molto più facile sia creare contenuti attorno al tuo marchio personale sia farti definire dagli altri. In effetti, Adam Smiley Poswolsky, esperto millenario sul posto di lavoro e autore di The Breakthrough Speaker, fa un ulteriore passo avanti quando consiglia i relatori: “Ritaglia una nicchia e poi ritaglia una nicchia nella tua nicchia. I migliori marchi personali sono molto specifici”. Più stretto e mirato è il tuo marchio, più facile sarà per le persone ricordare chi sei. E quando arriva il momento di assumere un oratore o un nuovo dipendente, il tuo marchio ristretto sarà quello che ricordano.

2. Sii genuino.

C’è un modo semplice per avere un marchio personale originale, ovvero essere genuini ed autentici. Più ovviamente un marchio è un imitatore, più il pubblico chiamerà l’autore per questo. Il marchio personale di Monica ha registrato un’enorme crescita dopo aver iniziato a interagire con il suo pubblico in modo più significativo su Twitter… tuo marchio personale dovrebbe essere un semplice filtro quotidiano con cui creare contenuti e raggiungere il tuo pubblico. E infine, Justin Wu, fondatore di CoinState, afferma: “Diventa un maestro del tuo mestiere, delle tue abilità o del tuo settore prima di avviare un marchio personale. Quindi saranno poi le tue capacità che ti aiuteranno ad amplificare chi sei”. Se sei profondamente esperto in un’area, la tua reputazione da sola ti aiuterà a costruire il marchio che desideri.

3. Racconta una storia.

Se il tuo marchio personale non racconta una storia, hai già perso metà del tuo potenziale pubblico. Allen Gannett, chief strategy officer di Skyword e autore di The Creative Curve lo spiega meglio: “La strategia di personal branding più efficace in questi giorni è costruire una vera narrativa: i monologhi di un singolo personaggio sono noiosi a Tinseltown e ancora più noiosi per il tuo marchio personale.” Nessuno vuole sentirti gridare del tuo marchio nel vuoto dei social media, quindi crea una storia attorno al tuo marchio con cui il tuo pubblico possa interagire.

4. Sii coerente.

Essere coerenti è molto simile ad avere un focus ristretto: è molto più facile essere riconosciuto per un argomento se crei costantemente contenuti e voce del marchio attorno ad esso. “Assicurati che la promessa del tuo marchio personale rimanga coerente, sia online che offline”, spiega Fyiona Yong, direttrice e coach della leadership millennial (ICF ACC). Lavora regolarmente con i millennial in un contesto aziendale per aiutarli a definire i loro obiettivi di lavoro più conservativi. “Devi dimostrare coerenza nella tua comunicazione, gravità e aspetto. Non sottovalutare come minuscole incongruenze possano far deragliare l’efficacia del marchio personale”.

5. Sii pronto a fallire.

Il fallimento è difficile e tutti noi in genere vogliamo evitarlo: questa è la natura umana. Tuttavia, per avere un marchio personale che si eleva al di sopra del resto, devi avere almeno un fallimento. Walt Disney ne ha parlato spesso quando ha ricordato i suoi primi tentativi di creare un marchio di animazione. “Penso che sia importante avere un buon duro fallimento quando sei giovane. Ho imparato molto da questo. Perché ti rende più consapevole di ciò che può accaderti. “E quello che può accadere non è mai così spaventoso come non provarci affatto.

Quando Timothy Hoang, CEO di Stories By Tim, Inc. sviluppa i suoi clienti influencer, gli piace dire loro: “Non otterrai mai il miglior marchio finché non fallirai un paio di volte mentre spingi oltre la tua zona di comfort”. I migliori marchi derivano sempre da ripetuti tentativi ed errori e fallimenti e non da una perfezione istantanea.

6. Crea un impatto positivo.

Dopo aver sviluppato il tuo marchio personale per un certo periodo di tempo, ci sono generalmente due modi per continuare a costruire il tuo brand: saltare sugli altri e creare ponti o far crescere costantemente una comunità attorno al tuo marchio. Ricorda che sei il tuo marchio, non importa quale sia il tuo attuale lavoro, su quale progetto stai lavorando in un dato momento o qualunque sia la priorità oggi…tieni sempre presente l’impatto che lasci sugli altri, quindi siate fantastici l’uno con l’altro!

Mantenere un atteggiamento positivo può solo a far crescere in modo sano il tuo marchio a lungo termine.

7. Segui un esempio di successo.

“Le persone interessate al marchio personale devono iniziare a fare marketing come le celebrità e le persone influenti “, spiega Jason Wong, CEO di Wonghaus Ventures. Il suo successo spesso deriva dallo studio delle tendenze e degli individui popolari su diverse piattaforme di social media e quindi dalla loro implementazione. Anche sezionare in modo creativo l’analisi dei dati sociali e stabilire la prossima grande tendenza può essere alla tua portata, se presti attenzione su tutte le piattaforme di social media e non ti concentri semplicemente su una di esse.

8. Vivi il tuo marchio.

Come accennato prima, uno dei modi in cui puoi rendere difficile costruire un marchio personale è separarlo dalla tua vita personale. Sebbene sia certamente fattibile, è più facile quando crei inizialmente un marchio personale avere il tuo stile di vita e il tuo marchio effettivi ed identici.

 “Il tuo marchio personale dovrebbe seguirti ovunque tu vada. Deve essere una manifestazione autentica di chi sei e amplificare ciò in cui credi “, afferma Tim Salau, community builder e fondatore di Mentors & Mentees, che lavora con studenti universitari. Con questo in mente, il tuo marchio non è solo il riflesso di una serie di funzioni lavorative, ma anche ideali come restituire, leadership ponderata o tutoraggio.

9. Lascia che altre persone raccontino la tua storia.

Il miglior PR è il passaparola. La creazione di un marchio personale nella sfera pubblica non fa eccezione a questa regola. Aaron Orendorff, redattore capo di Shopify Plusì afferma in modo eloquente: “Il personal branding è la storia che le persone raccontano di te quando non sei nella stanza”.

10. Lascia un’eredità.

Una volta che hai costruito il tuo marchio personale con una reputazione e una comunità alle spalle, il passo successivo è pensare all’eredità che ti lascerai alle spalle. Un marchio personale è un progetto permanente che evolve e cambia costantemente. Anche gli esperti che costruiscono o migliorano i più grandi marchi del settore sanno che non esistono regole fisse per creare un marchio personale. Ma queste linee guida generali aiutano a fornire i primi passi, soprattutto se stai iniziando un nuovo marchio o rebranding.

Creare il giusto marchio personale non solo ti aiuterà a essere conosciuto nel tuo campo e a lavorare costantemente sul terreno, ma potrebbe fare la differenza tra “Chi sei?” e il “Grazie per essere qui”